Alle woorden op een webiste worden gebruikt bij de indexering van zoekmachines. En deze woorden worden weer gebruikt wanneer een zoekopdracht bij een zoekmachine wordt uitgevoerd. Voor zoekmachineoptimalisatie is het belangrijk dat de belangrijkste zoekwoorden van een bepaald onderwerp ook op een site aanwezig zijn. Google heeft een eigen hulptoepassing die helpt de juiste synoniemen en zoekwoorden bij een bepaald onderwerp te vinden. Dit kan op basis van een link (geef een site op die over het betreffende onderwerp gaat) of op basis van enkele kernwoorden. De hulptoepassing komt vervolgens met bijbehorende zoekwoorden.